Pamela Reif auf Erfolgskurs

Dienstag, 11. April 2017 (08:53 Uhr)

Der neue Verlag Community Editions (CE), ein Gemeinschaftsprojekt von Bastei Lübbe, dem Nebenmarkt-Spezialisten Vemag und Christoph Krachten (Chef des Youtube-Fan-Events VideoDays), setzt fleißig Akzente: Nachdem sich die Video-Bloggerin Luna Darko mit ihrem belletristischen Erstling „Vergessene Kinder” auf der Paperback-Bestsellerliste platziert hat, wird jetzt der Erfolg ihrer CE-Kollegin Pamela Reif (Foto: Dennis Reif) auf der Themenbestsellerliste Gesund & fit sichtbar. Ihr Fitness-Buch „Strong & Beautiful” steigt auf Rang 4 ein.

Instagram-Star Reif transportiert das Buch-Marketing gemeinsam mit ihren Lifestyle-Inhalten über ihre Social-Media-Kanäle und erreicht so genau das junge, digital vernetzte Publikum, auf das der selbsternannte „Verlag für Social Media Influencer” CE fokussiert.

Programmleiter Lucas Lüdemann erklärt die Besonderheiten bei der Verlagsarbeit mit den jungen Promi-Autoren und weist auf das Potenzial für den stationären Buchhandel hin.


Auf welche Marketingmaßnahmen setzen Sie, um die „Strong & Beautiful”-Zielgruppe zu erreichen?

Eine der stärksten Marketing-Maßnahmen ist der direkte Austausch mit Pamela Reifs Community. Über ihre Snaps, Instagram-Posts und Blogposts erreicht Pamela Reif 2,9 Mio Follower. Neben Newsletter-Marketing und einem Video, das wir extra für die Buchhändler gedreht haben, waren die Eigeninitiative und das Engagement der Buchhändler sehr wichtig. Bei persönlichen Treffen zwischen Pamela Reif und ihrer Community in Buchhandlungen können sich die Fans das Buch signieren lassen und ein Selfie mit ihr machen. Wir haben 3 Signiertermine dafür angesetzt und 2 etwas exklusivere Meet & Greets mit einer begrenzten Zahl an Gästen.

Was macht – abgesehen vom Hype um die Person Pamela Reif – den Charakter und Wert ihres Buches aus?

Pamela Reif steht in erster Linie für ein neues Lebensgefühl, einen Lifestyle, der junge Menschen inspiriert und motiviert. Dabei geht es nicht darum, dem Schönheits-Ideal eines Models nachzueifern, sondern stark zu sein, sich selbst schön zu finden, das Beste aus sich herauszuholen. Dazu gehört neben der eigenen Fitness, die dem eigenen Selbstbewusstsein hilft, auch, mehr auf sich zu achten – auf das, was man konsumiert und zu sich nimmt. Das Buch enthält daher sowohl Rezepte für die gesunde Ernährung als auch Beauty- und Styling-Tipps. „Strong & Beautiful” soll Mut machen, mit einer positiven Einstellung an seinen eigenen Vorhaben zu arbeiten. Das Buch wirkt neben den Motivationstexten, den Anleitungen und Tipps von Pamela auch durch sein qualitatives Erscheinungsbild, die ästhetischen Bilder der Autorin und die hochwertige Haptik.

Inwiefern unterscheidet sich die Arbeit mit dem Titel von der mit den klassischeren Buchprogrammen von Bastei Lübbe?

Die Arbeit mit Social-Media-Influencern erfordert ein besonderes Verständnis und Gespür für Online-Zielgruppen. Unsere Autoren haben weit größeren Einfluss auf Entscheidungen, weil sie ihre Community am besten kennen und ihre Fans verstehen. Außerdem hat man die Möglichkeit, die Community direkt zu befragen. Die Chancen für Bücher mit Social-Media-Influencern sind groß, der Schlüssel dafür ist aber das besondere Verständnis und Vertrauensverhältnis zwischen Autor und Verlag.

Wie bewerten Sie den Abverkauf über den stationären Buchhandel?

Wir sind unmittelbar nach der Auslieferung bereits in der dritten Auflage mit rund 30.000 Exemplaren. Das ist ein unglaublicher Erfolg, der, und das freut uns besonders, fast ausnahmslos dem Sortimentsbuchhandel zu danken ist. Wir erkennen einen klaren Zusammenhang zwischen einer guten Präsentation am POS oder auf der Online-Seite des Buchhändlers mit den Durchverkäufen beim jeweiligen Kunden. Ganz offensichtlich hat der Buchhandel erkannt, dass sich über diese Art Buch junge Zielgruppen ansprechen lassen. Und es sollte all denjenigen Mut machen, die Sorge haben, die onlineaffine Zielgruppe würde nicht in den Buchhandel finden. Das Gegenteil ist der Fall.

Welche Platzierung wünschen Sie sich für das Buch im Sortiment?

Es geht darum, neue (oder verloren gegangene) Zielgruppen in die Buchhandlungen zu bringen. Insofern wäre es wünschenswert, wenn man diesen Neulesern die Suche vereinfacht und das Buch sichtbar in die Nähe des Eingangsbereiches platziert. Den meisten Buchhändlern wird bis jetzt der Name und das Gesicht von Pamela Reif vielleicht nicht so viel gesagt haben. In Leipzig konnte man allerdings sehr gut die Reaktionen der zahlreichen Schüler sehen, als sie Pamela Reif am Messestand wiedererkannten. Ein solches Wiedersehen könnte auch in den Buchhandlungen stattfinden, wenn „Strong & Beautiful” im Vorbeigehen von einer Zielgruppe entdeckt wird, die eher nicht dafür bekannt ist, dass sie von selbst in einer Buchhandlung stöbern geht.

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